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北京大會精彩回顧 中國高柏詩彩妝驚艷北京城!

中國高柏詩彩妝秀

7月22日,由品觀APP主辦、主題為“探尋增長原力”的2018(第十一屆)中國化妝品大會如期而至。當晚,由中國高柏詩獨家冠名的中國化妝品藍玫頒獎盛典也在大家的期待中驚艷開幕。

雖然每年都有藍玫頒獎盛典,但品觀君聽到場的嘉賓反饋,“今年感覺很不一樣!”

哪兒不一樣?

藍玫現場內外都特別“閃”!

藍玫盛典內場,中國高柏詩聯手中國彩妝教母、中華化妝師聯合會會長、2008年北京奧運會閉幕式化妝造型總設計師君君老師共同打造的“Z世代•自由光”中國高柏詩第二屆原創時尚彩妝秀華麗開秀。

場外,中國高柏詩與中國原創熱門動漫IP魔鬼貓聯手打造的跨界快閃店——魔力發泄艙也首次在大會亮相,吸引了眾多渠道商和抖音達人到場互動體驗。

中國高柏詩彩妝秀

高柏詩的年輕化之路,在這天被Z世代的光芒照亮!

中國高柏詩“魔力發泄艙”亮相帝都!

快閃店,已然成為當下最流行的營銷方式之一。在美妝行業中,從香奈兒咖啡快閃店Chanel Coco Café到YSL圣羅蘭美妝的BEAUTY CLUB游輪派對,頭部玩家都在追逐快閃店潮流。

不過,高柏詩的“魔力發泄艙”和你見過的這些快閃店都不一樣:它的主要目的不是賣貨,而是邀你來“發泄壓力、找尋快樂”;它的呈現形式靈活多樣,甚至,可以出現在你身邊任何需要它的地方。

中國高柏詩彩妝秀

怎么做到?

“這是一間有故事、有交互、有內容的快閃店。”魔力發泄艙策劃人告訴我們,中國高柏詩打造這間快閃店的初衷,就是想貼近90后、00后的年輕消費者。在“喪文化”當道的社會,幾乎每個人都要被負能量和壓力吞噬掉,“都市忍者”的快樂正在消逝,但Z世代的本質追求就是自由與快樂。

因此,中國高柏詩切中消費者痛點,從她們內心最渴望的部分入手,迅速拉近與年輕人的距離,也為品牌年輕化邁出關鍵的一大步。

中國高柏詩彩妝秀

與此同時,今年,中國高柏詩與魔鬼貓IP的跨界合作也品牌營銷的重頭戲:雙方都聚焦于打造中國原創內容,且目標用戶年齡層相同,“彩妝品牌與動漫IP的跨界絕不該停留在‘使用對方的logo’層面,”魔力倉策劃人告訴我們,“而是制造話題,互相導流,擦出新的火花。”

就像魔鬼貓帶給粉絲們的感覺像是一個充滿正能量的朋友,它討厭孤獨和虛偽,希望保持自己的童真與善良,帶給身邊的人快樂與鼓勵,這一動漫形象的精神內核與中國高柏詩的“魔力發泄艙”的主題完美契合,能產生“1+1>2”的效果。

中國高柏詩彩妝秀

此外,對于渠道商而言,部分人曾對快閃店存有偏見,認為是品牌在“自嗨”,與化妝品零售店沒有什么關系。實際上,中國高柏詩從傳統彩妝品牌走上年輕化之路的過程,也是一個從渠道品牌轉向消費者品牌的過程。

中國高柏詩用消費者認可和喜歡的玩法去獲得她們對品牌的好感,用優質、時尚的產品得到她們的信任,也就為渠道留住了消費者的心。開快閃店,就是這個過程中的一種嘗試。

從快閃店形式上來說,它的每個組成部分都可被獨立拆分出來,這也就方便在不同大小的場地、不同類型的Shopping Mall甚至街頭做出幾十種排列組合的方式。

中國高柏詩彩妝秀

中國高柏詩彩妝秀

更重要的是,每個空間都有交互場景,每個場景都能拍照分享、制造話題,從線下走到線上,再讓線上的流量反哺線下,中國高柏詩“魔力發泄艙”的影響力將持續發酵,出現在任何消費者想要變美、變快樂的地方。 

當日下午,還有一批抖音KOL來到魔力發泄艙內,與年輕粉絲互動交流、打通線上線下,中國高柏詩快閃店的影響力將從帝都開始,迅速蔓延至全國!

今年最閃耀的中國原創彩妝秀 啥樣?

本屆藍玫盛典的第二個亮點,便是中國高柏詩原創時尚彩妝秀。

在去年舉辦的首屆中國高柏詩原創時尚彩妝秀上,君君前往中國高柏詩環球之旅的第一站——歐洲,找到了深受東方文化影響的拜占庭文化,將這種古典美注入到高柏詩的品牌文化之中,打造出一場令人震撼的視覺藝術盛宴。

而到了今年,中國高柏詩環球之旅的第二站來到了潮流文化的發源地之一——美國。在這個多元化的國家里,君君找到了最契合當代中國年輕人的精神內核,并以此為靈感來源打造出一場顛覆性的原創時尚彩妝秀。

正如這場彩妝秀的主題“Z世代•自由光”,中國高柏詩希望用光與色彩的交匯,展現出當代年輕女性的自信、閃耀與美麗。

“可能很多人都不了解‘Z世代’,覺得她們只喜歡Highfashion,”君君老師在晚宴上接受采訪時表示,“但其實她們是一群95后、00后的‘新新人類’,有著獨立的想法和獨特審美。”

她表示,這群年輕人已經長大了,她們正在成為社會的中堅力量,由此萌生出和中國高柏詩一起打造一場秀,去為Z世代發聲、讓世界認識她們的想法。

如果從傳統的角度去理解“中國原創”,很多人會認為是大紅色、中國節、紅燈籠。可為什么中國高柏詩演繹出的“中國原創”沒有出現上述元素?

君君老師解釋道,實際上,世界范圍內,文化已沒有明顯邊界。中國的設計師與中國自創的高柏詩品牌合作,結合對中國年輕人的了解去做的這場秀,就是中國原創的一種表達。

“其實大家會看到,在大秀的最后一個環節‘Z世代•未來之光’中,模特們的造型不像是地球上的,而是充滿了天馬行空的幻想感和未來感。這其實是我向大家拋出了一個問題,未來是什么?年輕人想要表達什么?你們有答案嗎?”君君說。

那么,說了這么多,這場大秀到底什么樣?“Z世代”的“自由光”為何讓全場驚呼耀眼?川久保玲、高田賢三等全世界有名的設計師服裝為何能同時為這一場時尚彩妝秀服務?

直接看圖吧!

中國高柏詩彩妝秀

中國高柏詩彩妝秀

中國高柏詩彩妝秀

最后在藍玫頒獎盛典現場,中國高柏詩還獲得了2018中國化妝品藍玫獎•年度風尚品牌大獎,這無疑是對中國高柏詩原創精神和品牌實力的再一次肯定。

在2018下半年,中國高柏詩還將帶著魔力發泄艙為Z世代帶來哪些前所未有的驚喜感受?用中國高柏詩品牌創始人、總經理王治倞的話來說:“中國原創品牌最終會被中國消費者追捧。”

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