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如何打造讓人玩到嗨的快閃店?這個彩妝品牌做到了

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隨著消費的升級,“以消費者為中心”已然成為零售行業的共識,在化妝品領域更是如此。然而,真正將這一理念通過創新手段落地到終端的品牌,實則寥寥無幾。

但中國高柏詩,卻是少數中的一個。

2017年,對市場以及自身發展進行梳理后,中國高柏詩以消費者為核心,重新定位品牌,不斷年輕化。由此,作為中國原創時尚彩妝品牌的中國高柏詩,便開啟了從傳統彩妝品牌向一個真正的消費者品牌轉變的歷程。

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值得注意的是,品牌理念的煥新只是中國高柏詩年輕化以及創新發展的第一步。如今,中國高柏詩又跨出了一大步,就是將理念落到實地,從而成為中國彩妝界名副其實的先行者。今年,中國高柏詩在終端重磅推出了與中國原創熱門動漫IP魔鬼貓聯手打造的跨界快閃店——魔力發泄艙。

繼北京站和廣州站后,中國高柏詩于10月5日—7日在沈陽大悅城開啟了魔力發泄艙3.0升級版快閃店,再一次與消費者進行近距離互動。

快閃店3.0版本有哪三大亮點

不同于一般的快閃店,中國高柏詩著力打造的魔力發泄艙,其主要目的不是賣貨,而是讓消費者“發泄壓力、找尋快樂”,切實關注消費者。此次國慶假期期間空降沈陽大悅城的3.0版本,亦是如此。

相較于先前推出的1.0版本以及2.0版本,魔力發泄艙3.0版本進行了優化設計,更注重為消費者提供舒適的體驗感。

首先,從整體設計布局來看,魔力發泄艙3.0版本較前兩次更開放,摒棄了封閉式化妝體驗空間,改為鐵絲網墻架構。如此一來,無論是化妝體驗還是游戲互動,消費者都能盡收眼底。

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其次,改良動線設計,采用游戲通關模式,新增加游戲互動環節,從而加強消費者的游戲體驗。

我們了解到,升級后的魔力發泄艙依次設置舞力覺醒(跳舞機)、啪神駕到(拍10秒)、姐姐怒了(靜電球)、為愛出擊(穿越火線:快樂大本營網紅游戲)4個關卡。消費者在開始時會領取一張通關卡片,每通過一關,就在通關卡片上蓋上一枚印章,集齊4枚印章后就能領取一個神秘福袋,獲得福袋里的貓腳墊糖、3枚彩蛋幣、大額優惠券三重好禮。此外,通關者可用福袋里的彩蛋幣,前往彩蛋機處抓出高柏詩新品不凡唇膏。

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當然,作為一個專注創新的中國原創彩妝品牌,中國高柏詩打造魔力發泄艙的最終目的是讓消費者在體驗快閃店的過程中,對品牌理念和產品有更好的理解。

因此,中國高柏詩再次攜“Z世代·自由光”系列的4款原創新品不不氣墊、不羈腮紅、不二眼影以及不凡唇膏助力魔力發泄艙3.0版本,還邀請專業的彩妝師為消費者打造了3大定制妝容:水逆退散轉運妝、錢多多加薪妝、小奶狗襲來妝。

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據悉,活動的三天時間里,每款游戲都引來了消費者的排隊參與,特別是妝容體驗區,更是呈現出“爆滿”的狀態。

圖6.jpg發力快閃店中國高柏詩意欲何為?

從上述我們不難看出,中國高柏詩魔力發泄艙3.0版本的升級無疑是成功的。

那么,發力打造“不以賣貨為目的”的魔力發泄艙,對于中國高柏詩品牌年輕化、深耕終端而言,究竟能產生多大影響?

影響定當是巨大的。

事實上,作為一間有故事、有交互、有內容的快閃店,魔力發泄艙誕生的初衷,就是想貼近90后、00后的年輕消費者。它也正是中國高柏詩切中大多數消費者幾乎被負能量和壓力吞噬掉的痛點,為迅速拉近與年輕人的距離和實現品牌年輕化邁出的關鍵一步。

而且,從魔力發泄艙一次次的成功我們不難看出,其雖然不以賣貨為目的,卻足以表明:中國高柏詩借“魔力發泄艙”這一快閃店模式以實現品牌年輕化的戰略確實可行。中國高柏詩從消費者的角度出發,用消費者認可和喜歡的玩法以獲得她們對品牌好感的同時,也為渠道留住了消費者的心。

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此外,就魔力發泄艙這一快閃店的形式而言,它的每個組成部分都可被獨立拆分出來,從而能夠方便在不同大小的場地、不同類型的Shopping Mall甚至街頭做出幾十種排列組合的方式。

更重要的是,每個空間都有交互場景,每個場景都能拍照分享、制造話題。從線下走到線上,再讓線上的流量反哺線下,中國高柏詩魔力發泄艙的影響力必將持續發酵,在更深層次的意義上,推動中國高柏詩產品持續走向年輕化,進入潮酷彩妝的行列。

如果說,2017年對品牌的重新梳理和定位賦予了中國高柏詩全新的生命,那么,2018年就是它全面綻放自己光芒、凸顯品牌力的時期。而快閃店這一模式則將進一步助推中國高柏詩實現更深層次的創新和轉型。

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